Kūrybinis tekstų pritaikymas (transcreation)
RINKODARA – TAI EMOCIJOS. IR MES JAS IŠVERSIME.
KĄ REIŠKIA KŪRYBINIS TEKSTŲ PRITAIKYMAS (TRANCREATION)?
Kūrybinis tekstų pritaikymas (angl. transcreation) – tai rinkodaros ir reklaminių tekstų lokalizavimas, perteikiant ne tik turinį, bet ir originalią žinutės emociją, stilistiką bei poveikį.
Tai daugiau nei pažodinis vertimas – tai kalbinė ir kultūrinė transformacija, leidžianti jūsų prekės ženklui skambėti natūraliai bet kurioje rinkoje.
Transcreation leidžia originalią žinutę kūrybiškai adaptuoti naujai auditorijai, sukeliant tokias pačias emocijas kaip ir pirminiame turinyje.
Rinkodaros veiksmais siekiama paveikti tikslinę rinką identišku emociniu lygmeniu, nesvarbu, kokia kalba kalba jūsų auditorija.
KODĖL TRANSCREATION NE TIK „VERTIMAS“?
Transcreation specialistas supranta ne tik kalbą, bet ir komunikacinį tikslą – jis geba perkurti tekstą taip, kad būtų išlaikyta žinutės paskirtis, kultūrinis kontekstas ir prekių ženklo tonas.
Svarbu ne tik „ką“ sakote, bet ir „kaip“ – todėl šio tipo vertimas reikalauja kūrybiško požiūrio.
Kūrybinis tekstų pritaikymas dažnai apima:
- reklaminių tekstų rašymą (copywriting),
- teksto struktūros pakeitimus,
- grafinės medžiagos, teksto išdėstymo ar vizualinio stiliaus adaptacijas pagal rinką.
Tai neišvengiama paslauga tarptautinėse rinkodaros kampanijose, kur paprastas vertimas nebetinka.
KODĖL RINKTIS SKRIVANEK KŪRYBINĮ TEKSTŲ PRITAIKYMĄ?
Mūsų komanda – tai profesionalūs kūrybininkai, kurie ne tik verčia, bet ir kuria.
Nuo eiliuotų reklamų iki moksliniais tyrimais grįstų straipsnių – viskas paruošiama atsižvelgiant į kliento stilių, tikslinę auditoriją ir komunikacijos toną.
Tai ne kalbinis perrašymas, o visavertė rinkodaros komunikacijos lokalizacija.
TRANSCREATION = EMOCIJŲ PERDAVIMAS
Kūrybinis tekstų lokalizavimas ne tik išverčia turinį – jis išsaugo originalo poveikį.
Tinkamai pritaikytas tekstas sustiprina prekės ženklo atpažįstamumą naujose rinkose, užtikrina strateginį pozicionavimą ir palaiko nuoseklią vartotojo patirtį.
Jei planuojate augti globaliai – transcreation tampa būtinybe.
TRANSCREATION PRIVALUMAI
- Sutaupote laiko ir išteklių, nes nereikia kurti naujos strategijos kiekvienai rinkai.
- Išvengiate kultūrinių klaidų ir netinkamo žinutės supratimo, kuris gali sukelti reputacijos rizikas.
- Pagerinate klientų įsitraukimą ir pardavimų efektyvumą.
Tinkamas tekstų pritaikymas ne tik sustiprina įspūdį, bet ir veikia verslo rezultatus.
KUO RIZIKUOJAME ATSISAKYDAMI PRITAIKYMO?
- Netiksliai suprasta žinutė gali būti neefektyvi arba net įžeidžianti konkrečiai auditorijai.
- Prarandama investicija į reklamą, jei turinys nesuveikia.
- Gali būti pakenktas prekės ženklo įvaizdis.
Ypač kai rinkodaros tekstuose naudojamas humoras, metaforos ar kultūriniai kontekstai – jų neadaptavus, rizikuojama verslo reputacija.
KURIUOS TEKSTUS BŪTINA PRITAIKYTI?
Tekstus, turinčius tvirtų sąsajų su kultūra, emocijomis ir vertybėmis, taip pat tuos, kuriais siekiama sukelti pageidaujamą reakciją ar emocijas. Taip jie bus visiškai pritaikyti tikslinei rinkai. Štai keletas rūšių tekstų, kurie dažnai verčiami kūrybiškai:
- reklaminiai tekstai ir šūkiai, brošiūros, svetainių ir socialinės medijos kampanijos
- produktų aprašymai, kuriuose išnaudojami kultūriniai niuansai
- žaidimų lokalizacija – veikėjų vardai, aplinkos aprašymai, dialogai
- subtitrai, dubliavimas filmams, serialams ir TV laidoms
- literatūriniai tekstai – poezija, grožinė literatūra
- muziejų ir meno parodų medžiaga
KĄ MUMS REIKIA ŽINOTI, KAD TRANSCREATION BŪTŲ SĖKMINGA?
Nesvarbu, jums aktualus įtikinamų užsakomųjų straipsnių rašymas, įtraukiančių, pramoginio tipo naujienlaiškių kūrimas ar visa įtaigios el. komercijos kampanija, visuomet prašome pateikti tam tikras gaires. Tik šiek tiek detaliau susipažinę su paties projekto subtilybėmis ir jūsų planais galime pateikti geriausią rezultatą.
Norėdami pateikti tikslią paslaugą, mums reikia šios informacijos:
- Kas yra tikslinė auditorija (pvz., pirkėjai, partneriai, specifinės amžiaus grupės)
- Kur bus publikuojamas turinys (spauda, internetas, susitikimai)
- Jūsų lūkesčiai dėl tono, teksto apimties, struktūros
Iš kliento gavę pagalbinės medžiagos (atliktos analizės duomenų, ankstesnių straipsnių ir pan.), galime užtikrinti ypatingą tikslumą, aktualumą, atitiktį užsakovo poreikiams. Jei jūsų auditorija užsienyje, teikiame itin aktualias turinio lokalizavimo paslaugas.
Sėkmingai veikiame tiek vieni, tiek su kitais prie projekto dirbančios komandos nariais: reklamos agentūromis, prekės ženklo atstovais, dizaineriais. Beje, kalbant apie šiuos, galime pasiūlyti jums visą paketą, į kurį įeina tiek tekstų rašymas ar kito turinio kūrimas, tiek maketavimo paslauga.
Kokiais klausimais galite kreiptis į mus?
Dirbame su individualiais užsakymais, taip pat bendradarbiaujame su pripažintomis kūrybinėmis agentūromis. Suprantame dinamiškos srities subtilybes, todėl galite būti tikri, kad kiekvieno interneto svetainės teksto, reklaminio šūkio ar straipsnio rašymas užtruks būtent tiek, kiek sutarta.
Žemiau pateikiame dažniausiai Skrivanek komandai patikimas užduotis:
- užsakomieji straipsniai ir pranešimai spaudai,
- reklaminiai tekstai lankstukams ir brošiūroms,
- įvairiausios prezentacijos,
- naujienlaiškių kūrimas,
- prekių, paslaugų aprašymai,
- el. svetainių turinys (įvairių tekstų rašymas svetainėms),
- turinys socialiniams tinklams,
- kūrybinis rašymas vaizdo reklamoms (scenarijus),
- reklaminiai šūkiai.
Sąraše nėra jums aktualaus punkto? Susisiekite su mūsų komanda ir kartu rasime sprendimą.
Skrivanek kūrybinių tekstų srityje besispecializuojantys vertėjai gali padėti ties bet kokiais rinkodaros projektais. Šiems specialistams tokio tipo turinio kūrimas yra kasdienis procesas, tad galite būti tikri, jog laiku gausite pastarąsias tendencijas ir prekės ženklo subtilybes atitinkantį rezultatą.
Susisiekite su mumis!
KLIENTAI APIE MUS
Su „Skrivanek“ bendradarbiaujame jau daugelį metų, turėję mažų, skubių ir labai didelės apimties darbų. Tai komanda, kuri visada atlieka savo darbą labai kokybiškai ir profesionaliai bei visada laikosi suderinto termino. Tai laiko patikrintas ir patikimas partneris, kuriuo drąsiai galima pasikliauti.
Dėkoju!
Ilgą laiką bendradarbiaudami su „Skrivanek“ pastebime kasdien visos komandos demonstruojamą profesionalumą, operatyvumą ir pastangas, kurios dedamos siekiant užtikrinti aukštus paslaugų kokybės standartus. Projektų vadovų komunikacija yra sklandi, greita ir efektyvi. Džiaugiamės kartu sėkmingai įgyvendinę skirtingus projektus ir išsprendę ne vieną iššūkį.
Ačiū už tokį sklandų bendradarbiavimą. Prezentacijos išverčiamos labai kokybiškai ir gana greitai, niekuomet neteko nusivilti.
Skrivanek – profesionalus, lankstus ir patikimas partneris. Esame ramūs, kad darbai bus atlikti laiku ir be priekaištų.
Bendravimas su Skrivanek visuomet greitas ir malonus. Renkamės Skrivanek, nes jie užtikrina, kad vertimai būtų atlikti mums tinkamu metu, atsižvelgia į prašymus ir niekuomet nenuvilia vertimo kokybe.
NATO viršūnių susitikimas Vilniuje – istorinis, todėl LRT siekė Lietuvos žmonėms nušviesti jį kuo plačiau ir išsamiau. Komanda jį prisimins kaip sudėtingą dvi dienas trukusią tiesioginę transliaciją, su pasijungimais iš keliolikos vietų, vertimu iš 4 kalbų. Dėkojame kartu su LRT intensyviai dirbusiems vertėjams, kurių profesionalumas neleido jiems pasimesti sudėtingomis tiesioginio eterio akimirkomis, kuomet stebi ir klauso aukščiausius standartus Lietuvos visuomeniniui transliuotojui keliantys žiūrovai bei klausytojai.
Vakar gavau iš Skrivanek prašymą užpildyti anketą dėl paslaugų kokybės. Ji buvo anoniminė, bet noriu su Jumis pasidalinti, kad įvertinau visus klausimus apie kokybę aukščiausiais balais tik dėl Jūsų tokio atsakingo, patikimo, kruopštaus ir profesionalaus iš techninės srities išmanymo pusės darbo.
Reikia kalbinių paslaugų? Pradėkite nuo užklausos.
Nedelsdami pateiksime pasiūlymą, o sulaukę Jūsų patvirtinimo imsimės darbo.
SUSISIEKITE!